Noch bis zum 15. März können sich Bands auf www.bw.popbuero.de für PLAY LIVE 2010 bewerben. Der Förderpreis baut auf den drei Säulen Fairness, Feedback und Transparenz auf und ist ein Projekt der Popbüros Baden-Württemberg und der Landesarbeitsgemeinschaft der Rock- und Musikinitiativen Baden-Württemberg e.V. in Zusammenarbeit mit SWR DASDING und vielen weiteren Kooperationspartnern. Wenn am 15. März 2010 der Einsendeschluss endet, beginnt für die Fachjury die Vorauswahl: Eine jährlich wachsende Zahl an Demo-Einsendungen muss angehört und bewertet werden. Im darauf folgenden, öffentlichen Demo-Marathon wurden 2009 insgesamt 120 Bands von einer Fachjury professionell beraten. 2010 findet der Demo-Marathon am 8. Mai in Stuttgart statt, begleitet von einer Vielzahl an kostenlosen Workshops und Seminaren rund um das Musikbusiness. Die besten 16 Bands qualifizieren sich dabei für ein individuelles Coaching-Programm, das auch 2010 wieder zwischen Juni und Oktober stattfinden wird.